Проект public.tg: Как официальная реклама Telegram меняет правила продвижения в 2026 году

Слушай, рекламодатель. Ты наверняка слышал, что Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Это огромная медийная экосистема с аудиторией, превышающей 950 миллионов активных пользователей по всему миру . В России, по данным на начало 2026 года, Telegram ежедневно используют более 75 процентов интернет-пользователей . Люди здесь не просто переписываются — они читают новости, учатся, принимают финансовые решения и, конечно, совершают покупки. И у всего этого есть своё рекламное лицо — проект public.tg (официально известный как Telegram Ads).

Что такое public.tg и с чем его едят?

Проект public.tg — это официальная рекламная платформа самого мессенджера Telegram. Она позволяет показывать объявления внутри публичных каналов с аудиторией от 1000 подписчиков, в поисковой выдаче и даже в чат-ботах .
Формат объявлений раньше был исключительно текстовым — короткое сообщение до 160 символов с кнопкой для перехода . Однако с 2024–2025 годов платформа добавила поддержку изображений и видео, что серьёзно повысило кликабельность . Теперь ваше объявление не затеряется среди потока сообщений — оно привлечёт внимание.
Система работает по принципу аукциона. Вы задаёте ставку за тысячу показов (CPM), выбираете тематику или конкретные каналы-конкурентов, а алгоритм сам решает, где и когда крутить ваши креативы . Для тех, кто ищет быстрый и масштабный результат, проект public.tg становится незаменимым инструментом.

Где показывается реклама и как её настроить?

Основные места размещения — это публичные каналы, чат-боты и поисковая выдача . Вы можете направить трафик на свой канал, чат-бота, мини-приложение или внешний сайт .
Таргетинг настраивается по трём ключевым параметрам:

• Тематика каналов. Система сама находит площадки, соответствующие вашей нише.
• Конкретные каналы-конкуренты. Вы загружаете список каналов, где сидит ваша целевая аудитория — и ваша реклама показывается их подписчикам. Это легальный способ «переманить» тёплую аудиторию у конкурентов .
• Геолокация. Можно выбрать страну, регион или даже конкретный город .

Важный нюанс: в мессенджере можно работать в трёх разных рекламных кабинетах — в зависимости от валюты оплаты. В разных кабинетах разный функционал и доступные регионы .

Сколько это стоит и как не разориться?

Сразу развеем главный миф: прямые депозиты в Telegram Ads по-прежнему стартуют от 2 миллионов евро (из которых половина — невозвратный депозит) . Это уровень крупных корпораций. Однако с 2024 года ситуация кардинально изменилась: появились официальные партнёры-агрегаторы (сервисы-посредники), которые позволяют запускать рекламу с бюджетов от 10 000 рублей .
Минимальная ставка CPM — от 1 евро за тысячу показов . В среднем по России ставки варьируются от 1,5 до 3 евро, а в конкурентных нишах (финансы, IT, крипта) могут доходить до 4–5 евро . Таким образом, проект public.tg стал доступен не только гигантам, но и среднему бизнесу.

Кому подходит этот инструмент?

Проект public.tg идеален для B2C-компаний с массовым продуктом — онлайн-образования, e-commerce, финансовых сервисов, мобильных приложений . Он хорошо заходит в IT, технологиях и стартапах — для продвижения SaaS, приложений и IT-курсов . Также его активно используют B2B-компании для быстрого тестирования гипотез, привлечения лидов на вебинар и продвижения экспертных каналов .
Но есть и исключения. Платформа не очень подходит для массового FMCG-ритейла (зубная паста, мыло) — там нужен максимальный охват, который проще получить в других соцсетях. Также сложно работать с аудиторией 50+ — ядро пользователей Telegram остаётся молодым .

Осторожно: нюансы и подводные камни

Модерация в проект public.tg строгая. Текст не должен содержать ошибок, выделения пробелами, неуместные восклицательные знаки и чрезмерное количество эмодзи . Нельзя использовать повелительное наклонение, агрессивные призывы к действию и обещания «лёгких денег». Запрещены азартные игры, табак, алкоголь, политические материалы и темы 18+ .
В России также действует строгое законодательство о маркировке интернет-рекламы. Каждое объявление должно содержать пометку «Реклама» и уникальный токен (Erid) . Штрафы для юрлиц — до 500 000 рублей. Если вы запускаете рекламу через официального партнёра, маркировку часто берут на себя. Если напрямую — готовьтесь к дополнительной бюрократии .

Эпилог: ваш ход

Проект public.tg — это не волшебная кнопка «бабло». Это мощный, легальный и прозрачный инструмент для охватного продвижения. Те, кто запустится сейчас, получат трафик по более низким ценам, пока аукцион не перегрелся конкуренцией. Уже через 1–2 года CPM в популярных нишах может вырасти в 2–3 раза .
Используйте проект public.tg в связке с нативными интеграциями у блогеров и работой в узких нишевых каналах . Не ждите, пока клиенты найдут вас сами. Исследуйте площадки, тестируйте гипотезы, анализируйте результаты. Твоя аудитория уже в Telegram. Вопрос лишь в том, как быстро и эффективно ты до неё достучишься. Погналискачать dle 12.1